Hat da vielleicht jemand das Wort (Selbst-)Ironie übersehen? :-?
Abgesehen davon hat Saturn sich nicht am Wort "geil" gestört gefühlt. Der Slogan wurde geändert als die Konjunktur in Deutschland so richtig in Fahrt gekommen ist und man nicht mehr geizig sein mußte.
In Österreich wird weiterhin mit "Geiz ist geil" geworben. Nur soviel dazu.